É relatado que, até 2021, o mercado de fraldas para adultos nos Estados Unidos estará prestes a ultrapassar o de fraldas para bebês. Pelo menos um terço dos americanos precisará de fraldas para adultos devido à gravidez, parto, diabetes, obesidade e outros motivos.
De acordo com um relatório da Bloomberg, espera-se que as vendas de produtos para incontinência para adultos aumentem 48% nos próximos 4 anos, enquanto as vendas de fraldas para bebés aumentem apenas 2,6%, ficando atrás das fraldas para adultos. O reflexo desses dados são as recentes mudanças nas atividades de marketing corporativo, como Kimberly-Clark e Procter & Gamble.
Hoje, graças à transformação das principais atividades de marketing das marcas de fraldas, espera-se que haja um aumento na popularidade das fraldas para adultos entre os jovens consumidores que querem se livrar dos absorventes higiênicos e escolher fraldas da moda.
Nos últimos 5 anos, os idosos de cabelos grisalhos nas campanhas de fraldas para adultos foram substituídos por estrelas de 40 a 50 anos. À medida que os rostos dos jovens aparecem nas campanhas de marketing, as marcas trabalham em conjunto para atrair os consumidores para a compra de novos produtos que tradicionalmente são considerados utilizados por idosos incontinentes.
No entanto, os idosos ainda são o grupo-alvo ao qual a indústria de fraldas para adultos presta atenção.
O relatório global do mercado de fraldas para adultos da Research & Markets apontou que o aumento da esperança média de vida e o declínio da taxa de natalidade fizeram com que o mercado de fraldas para adultos crescesse mais rapidamente do que as fraldas para bebés.
O relatório da agência de janeiro de 2016 enfatizou que os idosos são mais suscetíveis a doenças ou ao meio ambiente, causando incontinência urinária, portanto, o prolongamento da vida útil significa que a demanda por tais produtos aumentará acentuadamente.