A Pesquisa Internacional de Saúde e Nutrição da Euromonitor de 2020 relatou os cinco principais fatores que levam os consumidores chineses a investir mais em fraldas.
De acordo com o relatório, 3 dos 5 fatores são: ingredientes naturais, aquisição/produção sustentáveis e biodegradabilidade.
No entanto, a maioria das fraldas derivadas de plantas produzidas na China, como as de bambu, são exportadas para o exterior.
Os fabricantes alegam que o mercado chinês atualmente tem pouca demanda por esses produtos.
Há claramente uma desconexão entre o que os consumidores desejam e seus hábitos de vida reais.
Nos Estados Unidos, descobrimos que os requisitos de segurança e proteção ambiental das marcas de fraldas aumentaram.
Essas mudanças no design e nos requisitos de marketing das fraldas foram transmitidas aos consumidores?
Com o que os pais realmente se importam?
Para entender melhor quais fatores podem repercutir nos consumidores,
Realizamos uma captura de dados da Amazon e analisamos profundamente as avaliações de consumidores de duas marcas de fraldas.
No final, analisamos mais de 7.000 avaliações verificadas.
Em termos de reclamações de consumidores, 46% de todos os conteúdos mencionados estão relacionados ao desempenho das fraldas: vazamento, assaduras, absorção, etc.
Outras reclamações incluem defeitos estruturais, aprovação de qualidade, consistência do produto, ajuste, padrões impressos, preço e cheiro.
Reclamações relacionadas a ingredientes naturais ou sustentabilidade (ou falta de sustentabilidade) representaram menos de 1% de todas as reclamações.
Por outro lado, ao avaliar o impacto das alegações naturais ou não tóxicas nos consumidores,
descobrimos que o impacto da segurança e do marketing "sem produtos químicos" excede em muito a sustentabilidade.
Palavras que expressam interesse em coisas naturais e seguras incluem:
fragrância, tóxico, à base de plantas, hipoalergênico, irritante, prejudicial, cloro, ftalatos, seguro, branqueado, sem produtos químicos, natural e orgânico.
Concluindo, a maioria das avaliações de todas as marcas de fraldas se concentra em vazamento, ajuste e desempenho.
Qual é a tendência futura?
A demanda do consumidor incluirá ingredientes naturais e funcionalidade,
incluindo melhorias funcionais relacionadas ao desempenho, padrões divertidos ou personalizados e outros efeitos de aparência.
Embora uma pequena percentagem de pais continue a lutar por fraldas mais ecológicas (e dispostos a pagar mais por isso),
a maioria dos esforços de sustentabilidade continuará a vir de ONGs e grandes varejistas que definiram metas ESG para empresas, não para consumidores.
A menos que as regras relacionadas à Internet possam realmente mudar a maneira como as fraldas são manuseadas e recicladas,
por exemplo, a reciclagem de fraldas torna-se um campo da economia circular,
ou retransformar a cadeia de suprimentos e a logística em um processo de fabricação de fraldas compostáveis adequado ao nível industrial,
as preocupações e alegações sobre a sustentabilidade das fraldas não abalarão a maioria dos consumidores.
Em suma, a redução das emissões de dióxido de carbono ainda tem um longo caminho a percorrer;
Pontos de venda com ingredientes de origem vegetal, não tóxicos e funcionais são um esforço mais valioso para ganhar apoio do consumidor.