A Pesquisa Internacional de Saúde e Nutrição da Euromonitor 2020 relatou os cinco principais fatores que levam os consumidores chineses a investir mais em fraldas.
Segundo o relatório, 3 dos 5 fatores são: ingredientes naturais, aquisição/produção sustentável e biodegradabilidade.
No entanto, a maioria das fraldas derivadas de plantas produzidas na China, como as fraldas de bambu, são, na verdade, exportadas para o exterior.
Os fabricantes afirmam que o mercado chinês tem agora pouca procura por estes produtos.
Existe claramente uma desconexão entre o que os consumidores desejam e os seus hábitos de vida reais.
Nos Estados Unidos, descobrimos que os requisitos de segurança e proteção ambiental das marcas de fraldas aumentaram.
Essas mudanças nos requisitos de marketing e design de fraldas foram transmitidas aos consumidores?
Com o que os pais realmente se importam?
Para entender melhor quais fatores podem repercutir nos consumidores,
conduzimos uma captura de dados da Amazon e investigamos profundamente as avaliações dos consumidores de duas marcas de fraldas.
Eventualmente, analisamos mais de 7.000 avaliações verificadas.
Em termos de reclamações dos consumidores, 46% de todos os conteúdos mencionados estão relacionados com o desempenho das fraldas: fugas, assaduras, absorção, etc.
Outras reclamações incluem defeitos estruturais, aprovação de qualidade, consistência do produto, ajuste, padrões impressos, preço e cheiro.
As reclamações relacionadas com ingredientes naturais ou sustentabilidade (ou falta de sustentabilidade) representaram menos de 1% de todas as reclamações.
Por outro lado, ao avaliar o impacto das alegações naturais ou não tóxicas sobre os consumidores,
descobrimos que o impacto da segurança e do marketing “livre de produtos químicos” excede em muito a sustentabilidade.
Palavras que expressam interesse em natural e seguro incluem:
fragrância, tóxico, à base de plantas, hipoalergênico, irritante, prejudicial, cloro, ftalatos, seguro, branqueado, sem produtos químicos, natural e orgânico.
Concluindo, a maioria das análises de todas as marcas de fraldas concentra-se no vazamento, no ajuste e no desempenho.
Qual é a tendência futura?
A demanda do consumidor incluirá ingredientes naturais e funcionalidade,
incluindo melhorias funcionais relacionadas ao desempenho, padrões divertidos ou personalizados e outros efeitos de aparência.
Embora uma pequena percentagem de pais continue a esforçar-se por fraldas mais ecológicas (e dispostos a pagar mais por isso),
a maioria dos esforços de sustentabilidade continuará a vir de ONGs e grandes varejistas que estabeleceram metas ESG Empresariais, não consumidores.
A menos que as regras relacionadas à Internet possam realmente mudar a forma como as fraldas são manuseadas e recicladas-
por exemplo, a reciclagem de fraldas torna-se um campo da economia circular,
ou retransformar a cadeia de abastecimento e a logística em um processo de fabricação de fraldas compostáveis adequado ao nível industrial,
as preocupações e reivindicações pela sustentabilidade das fraldas não abalarão a maioria dos consumidores.
Em suma, a redução das emissões de dióxido de carbono ainda tem um longo caminho a percorrer;
vender pontos com ingredientes e funcionalidades à base de plantas e não tóxicos é um esforço mais valioso para obter o apoio do consumidor.