Há relatos de que, até 2021, o mercado de fraldas para adultos nos Estados Unidos deverá ultrapassar o de fraldas para bebês. Pelo menos um terço dos americanos precisará de fraldas para adultos devido a gravidez, parto, diabetes, obesidade e outros motivos.
De acordo com um relatório da Bloomberg, as vendas de produtos para incontinência adulta devem aumentar 48% nos próximos 4 anos, enquanto as vendas de fraldas para bebês crescerão apenas 2,6%, ficando atrás das fraldas para adultos. O reflexo desses dados são as recentes mudanças nas atividades de marketing corporativo, como Kimberly-Clark e Procter & Gamble.
Hoje, graças à transformação das atividades de marketing das principais marcas de fraldas, espera-se ver um aumento na popularidade das fraldas para adultos entre os consumidores jovens que querem se livrar dos absorventes higiênicos e optar por fraldas da moda.
Nos últimos 5 anos, os idosos grisalhos nas campanhas de fraldas para adultos foram substituídos por estrelas de 40 a 50 anos. À medida que rostos jovens aparecem nas campanhas de marketing, as marcas estão se unindo para atrair consumidores a comprar novos produtos tradicionalmente considerados para idosos com incontinência.
No entanto, os idosos ainda são o grupo-alvo ao qual a indústria de fraldas para adultos dá atenção.
O relatório global do mercado de fraldas para adultos da Research & Markets apontou que o aumento na expectativa de vida média e o declínio na taxa de natalidade fizeram com que o mercado de fraldas para adultos crescesse mais rápido do que o de fraldas para bebês.
O relatório da agência de janeiro de 2016 enfatizou que os idosos são mais suscetíveis a doenças ou ao meio ambiente, causando incontinência urinária, portanto, o aumento da expectativa de vida significa que a demanda por tais produtos aumentará drasticamente.